| 以高品质产品为基础，具备广泛的认知性，创新及传奇故事，这是一个成功品牌该有的要素。品牌不分行业，其影响力与企业的存亡都是息息相关的。品牌建设与形象塑造直接关乎企业的命运，关乎这个企业能否稳固。但是，打造一个具有影响力的品牌绝非易事。有很多涂料企业在打造品牌时试图走捷径，急功近利，但都以失败告终。那么品牌战略化建设有需要做哪些工作呢？ 1、企业形象是由产品质量、配套服务、企业信誉、核心技术、创新能力等方面综合而成的。而在这些环节中，最重要的就是产品的质量。涂料企业只有生产出优质的产品才能赢得口碑，产品才能受到消费者的青睐，从而赢得市场。但如今大多数的涂料企业，只注重产品外在形象，不注重产品的内在形象。 消费者看到的，不是哪家涂料的实力雄厚、知名度高，就是哪些企业在某个媒体的黄金时档投下巨额广告，而很少看到企业对产品质量进行宣传。如果企业的产品质量没有保证，那么消费者在第一次购买后，就不会再有第二次购买的欲望了。 当然，并不是要涂料企业经营者都反其道而行：只重产品形象而忽视企业形象。因为企业外在形象和产品内在形象同等重要。但是涂料企业也要注意，市场份额的争夺，主要还是依赖于产品内在形象即产品品牌的建设，而不仅仅是企业的品牌形象。毕竟消费者购买的是产品，而不是这家企业的名气。同样，经销商加盟代理的也不仅仅是一个品牌，更是一种品质。 |