| 近日，一位国内知名家具漆企业的市场部负责人告诉涂料记者，假洋涂料品牌并不是新鲜事儿。“这样的企业一大把。一个老板，注册一个国外商标，搞一个噱头，找一个生产厂家如此而已。”同时，这位负责人还表示：有洋马甲忽悠的涂料品牌“死不了，做不大”。在信息不发达的内地三、四线市场，特别是农村市场这样假洋货依托虚构的“国际背景”很容易迷惑消费者，并且售价不低，能为经销商带来丰厚的利润。据称在香港注册一家涂料公司只要3700多元，海外注册和造假的价钱也并不高昂。 为什么总有部分企业迫不及待的穿上“洋马甲”?国产货爱穿“洋马甲”，与《围城》中方鸿渐买“克莱登大学博士”头衔之举可谓衣钵传承，一脉相通。为什么一些涂料企业甘愿顶风作案在“山寨”、“傍名牌”、“洋马甲”的路上越走越远，而不愿意，缓下脚步扎扎实实的创建一个真正属于自己的品牌呢?一份某报纸的调查结果显示：70.0%的人认为原因是社会崇洋媚外心理严重;62.9%的人认为是因为国产品牌对自己没有信心;52.2%的人认为原因是对虚假夸大宣传缺乏有效监管;47.3%的人认为是因为一些人财富来得太容易，“只买贵的不选对的”;43.4%的人认为是因为本土品牌总出问题，只好改头换面。 从“三鹿事件”到饱受抨击的奶制品国标“全球最低”，让中国的妈妈们不再相信国产婴儿牛奶，而愿意重金海外、香港代购。由此可见一些涂料企业漠视产品质量，很难让国内消费者为些国产涂料买单。这就给国内的“达芬奇”、“味千”、“本杰明•摩尔”之流以浑水摸鱼的机会。目前监管不严，消费者又没有辨别能力，所以我们需要专门机构进行监管。尤其是对取了洋名字的涂料品牌，企业一定要明明白白地告诉消费者，产品是哪儿制造的。 成长的代价并不可怕，可怕的是成熟不起来，自信不起来，在传统思维的定式下，我们缺少一种创新的动力。抛开“洋马甲”培育国产品牌，不仅我们现在的涂料企业树立决心、恒心来做品牌，更需要政府及相关部门的有效监管与整治。 又分析人士认为：需要一方面依法打击那些扰乱市场秩序、侵害消费者权益的假冒洋品牌行为，消除密布在国产品牌上空的阴霾;另一方面站在战略高度，有意识地培育、支持、保护国产品牌，给国产品牌的发育、壮大撑出一片天空。只要给消费者以足够的信心，重塑国产涂料品牌的金字招牌是完全有可能的。外来和尚会念经的概念将不复存在！！ |