| 油漆品牌非常重视该性能的描述和技术的可追溯性；甚至有些企业放弃环保等其他性能开发有一定腐蚀的AC酸固化油漆来突显自己品牌产品“无黄变”的优势。当近年来消费者重视装饰消费的安全性和个性化，各涂料品牌纷纷给自己披上环保、健康的外衣。 1、对自身产品优势的发掘 产品力具有显著内生性的特点，产品优势首先体现在对产品核心机理的挖掘，但是产品概念创新和优势表现要在技术的合理范围之内；其次要注重不同产品与相匹配的消费需求的对应关系，形成完整的产品组合策略而达到品种体系的产品力；再次要注重产品政策的呼应，比如用优惠、服务等销售政策丰富产品的附加价值。 2、概念追随和超越 油漆的半成品特性明显，产品特点缺乏直观性；油漆消费者很难通过营销标准进行细分和归类；行业内概念战和功能战在竞争中占重要地位，概念追随和超越成为普遍的现象，也是厂家常用的方法。比如一个公司推出纳米科技产品以后，马上就会出现众多的“纳米硫”、“纳米锌”等一系列产品。 |